@berto.lucci

Συνεργάτης: Berto Lucci

Κλάδος: Premium ανδρική ένδυση (casual, ημι-casual, formal)

Στόχος: Να αυξηθούν άμεσα οι πωλήσεις μέσω conversion ads, με έμφαση στην αποδοτικότητα των διαφημίσεων και όχι στο οργανικό περιεχόμενο.

Προκλήσεις: Παρότι το brand ήταν ήδη καθιερωμένο, η ανάγκη για καθαρά αποδοτικό βίντεο περιεχόμενο χωρίς “storytelling” ή οργανικά στοιχεία, απαιτούσε έξυπνη δημιουργική στρατηγική. Έπρεπε να βρεθεί μια προσέγγιση που να ξεχωρίζει μέσα στο πλήθος διαφημίσεων ρούχων χωρίς να φαίνεται σαν άλλη μία “κλασική” παρουσίαση προϊόντων.

Στρατηγική: Δημιουργήσαμε μια καινοτόμα μορφή βίντεο με δύο πρωταγωνιστές – έναν παρουσιαστή και ένα μοντέλο – όπου δίναμε άμεσους, κατανοητούς και στιλάτους οδηγούς για το πώς να ντύνεται ένας άνδρας ανά περίσταση:

1. Casual εμφανίσεις

2. Επίσημες περιστάσεις (γάμοι, βαφτίσεις κ.ά.)

3. Γενικοί κανόνες styling

4. Πρακτικές προτάσεις με έτοιμους συνδυασμούς
   Η φόρμα αυτή δεν είχε χρησιμοποιηθεί ξανά στον κλάδο της ανδρικής ένδυσης στην Ελλάδα, κάνοντάς μας τους πρώτους που συνδύασαν καθοδήγηση με live εφαρμογή ρούχων σε αυτό το στιλ.

Αποτελέσματα: Παρά την αρχική στόχευση αποκλειστικά στα ads, τα πρώτα 40 βίντεο ξεπέρασαν τα 1,8 εκατομμύρια προβολές, δημιουργώντας εξαιρετική απήχηση και στο οργανικό, με πολλές αποθηκεύσεις, shares και σχόλια. Τα conversions ξεπέρασαν τις προσδοκίες, με τα chinos και τα apollo t-shirts να γίνονται top επιλογές.

Highlight: Η πρωτοποριακή μορφή βίντεο με παρουσιαστή + μοντέλο σε real-time καθοδήγηση δεν είχε υλοποιηθεί ποτέ ξανά στην Ελλάδα στον χώρο του fashion marketing. Έτσι, αντί να “δείχνουμε” ή να “περιγράφουμε” ρούχα, καθοδηγούσαμε τον θεατή, σαν προσωπικός στυλίστας. Το αποτέλεσμα ήταν απολύτως ξεχωριστό, αποδοτικό και δύσκολο να αντιγραφεί.